Soldes et Black Friday en Provence

2024

Pratique commerciale consistant à vendre avec une réduction de prix des produits invendus et proposés à la vente depuis plus d’un mois.
Les soldes sont différentes des rabais et des remises :
1. Rabais et remises ne sont pas limités dans le temps.
2. Rabais et remises sont appliqués à des produits non conformes, démodés ou obsolètes.
3. Rabais et remises peuvent s’appliquer à des services : places de théâtres, entrées de spectacles sportifs…
4. Des rabais et remises peuvent être des réductions appliquées à certaines catégories de clients : ex. passagers d’un transport sur la base de l’âge, d’une fidélité….
Les soldes ne peuvent être réalisés qu’au cours de deux périodes par année civile .
1. Cette définition résulte de la loi du 30 décembre 1906 relative aux ventes de marchandises neuves

1830. Simon Mannoury, fondateur du magasin de nouveautés Le Petit Saint Thomas invente les soldes.
1852. Aristide Boucicaut, jeune employé de Mannoury popularise les Soldes.
1. Boucicaut est en charge du rayon des châles du Petit Saint-Thomas.
2. Il laisse tomber une pièce de drap dans un ruisseau et décide de le débiter en morceaux afin de le vendre à la criée dans la rue.
3. Hiver 1873. Alors qu’il neige, Boucicaut qui est à la tête de son propre grand magasin Au Bon Marché se souvient de son expérience de drap et il a l’idée de remplir ses rayons en soldant ses stocks de linge blanc afin d’animer ses rayons désertés par la clientèle.

Dates des soldes

Dans chaque département, le Préfet, après avoir consulté les organisations de professionnels et de consommateurs, fixe les dates des soldes.
La durée maximale autorisée est de 4 semaines en 2020 (6 semaines avant 2020).

Cadre juridique

1906. 30 décembre. Loi sur les ventes en solde et liquidations.
1. 1962. 1989. 1991. Compléments de textes.
1996. 5 juillet. Nouvelle loi.
1. 2004. 2005. 2006. 2008. 2011. Remaniements. Art. L.310-1 et suivants du Code de Commerce.
2. De 2009 à 2014. Il y a 2 catégories de soldes.
  1. Soldes fixes.
  2. Soldes libres ou soldes flottants.

Plusieurs facteurs modifient profondément l’impact des soldes

La pratique des flux tendus appliquées largement depuis les années 1990.
1. Les stocks d’invendus sont ainsi limité.
Les gammes de produits connaissent un renouvellement accéléré qui rend les produits plus rapidement démodés ou obsolètes.
1. Initialement observé dans l’habillement et les produits technologiques… cette tendance se généralise.
La concurrence de la distribution numérique amplifie les phénomènes et accroissent le désintérêt des consommateurs.
La donnée nouvelle du Covid 19 aux effets mesurés en 2020 pourrait bien nuire encore aux soldes…

2013. Le Black Friday / Vendredi Noir inventé aux Etats-Unis et au Canada s’est développé en France avec une french touch.
1. A l’origine du phénomène français il y a internet.
2. Pendant 24 h (et parfois pendant le week-end qui suit) des grandes enseignes ont lancé des remises importantes.
2014. Auchan, Darty, la Fnac, Géant Casino, Leroy Merlin… lancent une opération massive.
2016. Novembre. Le Black Friday explose avec plus qu’un doublement par rapport à l’année précédente des recherches Google. 2,4 million de visites.
1. L’électronique, la maison, la mode deviennent les catégories les plus plébiscitées.
2017. Les enseignes pratiquent le Black Friday en dehors d’internet comme pour des soldes.
2018. Mars. Lancement des French Days par 6 e-commerçants en France.
1. L’action vise notamment le leader américain Amazone.
2020. 20 novembre. Dans le contexte du Corona Virus, le gouvernement français demande aux entreprises de commerce électronique et aux chaînes de la grande distribution de reporter la promotion des achats à rabais « Black Friday » d’une semaine au 4 décembre.
2023. Vendredi 24 novembre.